Configurar una campaña en Google Ads parece sencillo, pero la realidad es que muchos anunciantes pierden dinero por errores básicos de estructura, objetivos o seguimiento. En esta guía te explicamos cómo configurar una campaña en Google Ads paso a paso, sin tecnicismos innecesarios y con foco en resultados.
- Google Ads no es “activar anuncios y esperar”.
- Una mala configuración puede quemar presupuesto muy rápido.
- La estructura inicial marca la diferencia a medio plazo.
Qué necesitas antes de configurar una campaña en Google Ads
Antes de crear tu primera campaña, asegúrate de tener claros estos puntos:
- Un objetivo concreto: leads, ventas o tráfico.
- Una web preparada para convertir (formularios, CTA claros, confianza).
- Seguimiento de conversiones activo.
- Presupuesto mínimo realista (no “probar con 2€ al día”).
Si tu web no está optimizada, ningún anuncio va a funcionar bien. En ese caso, conviene revisar primero el diseño web orientado a conversión.
1) Definir correctamente el objetivo de la campaña
Google Ads te pedirá elegir un objetivo. No es un trámite, condiciona todo:
- Ventas: ecommerce y tiendas online.
- Clientes potenciales: formularios, llamadas, reservas.
- Tráfico: solo recomendable en casos muy concretos.
Elegir mal el objetivo suele llevar a datos confusos y resultados pobres.
2) Elegir el tipo de campaña adecuado
| Tipo de campaña | Para qué sirve | Cuándo usarla |
|---|---|---|
| Búsqueda (Search) | Captar intención directa | Servicios y leads cualificados |
| Display | Visibilidad y remarketing | Marca y audiencias previas |
| Shopping | Mostrar productos | Ecommerce con catálogo |
| Performance Max | Automatización multicanal | Cuando hay datos y estructura |
Para ecommerce, una buena base suele ser Shopify bien integrado con Google Ads.
3) Configuración básica de una campaña Search (paso a paso)
Ubicación y segmentación
Segmenta solo las zonas donde realmente puedes dar servicio. No intentes abarcar todo “por si acaso”.
Presupuesto y pujas
Empieza con estrategias simples. Automatizar sin datos suele ser un error.
Extensiones de anuncio
Usa extensiones de llamada, enlaces y textos destacados. Aumentan CTR y calidad.
4) Elección de palabras clave
No todas las palabras clave valen. Prioriza intención:
- Evita keywords demasiado genéricas.
- Usa concordancia de frase y exacta.
- Añade palabras negativas desde el primer día.
5) Crear anuncios que conviertan
Un buen anuncio no es creativo, es claro:
- Habla del problema del usuario.
- Ofrece una solución concreta.
- Incluye una llamada a la acción clara.
6) Activar y revisar el seguimiento de conversiones
Sin conversiones, Google Ads es una ruleta. Asegúrate de medir:
- Envíos de formulario
- Llamadas
- Compras
7) Qué optimizar durante los primeros 14 días
- Términos de búsqueda reales.
- CTR de anuncios.
- Coste por conversión.
- Palabras irrelevantes (negativas).
Errores comunes al configurar campañas en Google Ads
- No medir conversiones.
- Usar demasiadas keywords sin control.
- Enviar tráfico a páginas mal optimizadas.
- Automatizar sin datos suficientes.
Conclusión: Google Ads funciona si se configura con criterio
Google Ads puede ser muy rentable, pero solo cuando la estructura, la web y el seguimiento trabajan juntos.
Podemos ayudarte con la gestión profesional de Google Ads o combinarlo con estrategias de Meta Ads para escalar resultados.
